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从营销一款iOS运用中我们能学到什么奢侈品市场和消费

2020-02-15 10:56:17来源:励志吧0次阅读

从营销一款iOS运用中,我们能学到甚么

从Twitter Ads,到ASO,如何让你的应用在拥挤的App平台上脱颖而出?本文来自国外科技博客,作者Doug van Spronsen ,他所在公司Versettinc做的是移动产品设计。 好吧,我们准备要变得更具创造力。 我们准备在苹果的App Store上推出一款iOS运用,大家围坐在桌子边上,准备跃跃欲试。在一个饱和的运用平台里,而且还是处于一个充满竞争的运用种别当中,想要脱颖而出可不是一件容易的事情。而且,如果我们的预算本身就很拮据的话,可以说是难上加难。我们的目标是要推行一款iOS系统的烹饪App运用,它叫Tavola,专门为那些希望自己在家体验一下大厨感觉的用户提供服务。这款运用里面有简单的意大利食谱,每道菜还搭配好对应的红酒,还能通过Rdio播放一些应景的音乐。这款App是免费的。当这款产品开发出来以后,我们的团队感到非常高兴,但是我们也很清楚,如果推广工作做的不好,那么很多人也无法知晓这么好的一款应用啦!营销推行:那些有效果(那些没效果)1. 从一些有影响力的人那里寻求帮助过去,我们已发现了一个问题,那就通过一些传统媒体报道来推行自己的产品,比如本地报纸,在电视体育节目上做广告,等等,这些渠道并不会给App下载量带来较大改观。因而,我们把精力重点放在了一类人身上,他们就是美食家。我们邀请了本地美食博客主和一些有影响力的人,并共同举办了一个活动。在活动中,我们让他们亲身体验一下使用这款App运用的感受。Daniel Costa是一个出色的大厨,他也给予了我们App运用里面那些食谱极大的帮助,还帮助我们在活动中准备食品。我们主持了两场活动,一场在Daniel的餐厅里面,另外一场则是一次私人家庭式的活动,这样确保了我们约请的人都能出席。这两场活动充满了乐趣,也让我们结识到了很多新朋友。在他们的帮助下,我们的下载量有所提升。下图中你不难发现,我们下载量较高的那天就是我们举办活动的当天。另外,从使用这款App运用的人那里,我们还得到了很多有价值的反馈,在社交媒体上,我们举办的活动也引起了不小的反响,有人会在自己的微博或社交络上发布一些活动照片。在许多国家的App Store的食品饮料分类里面,我们的App运用都跻身了前十名,这也给我们的下载量带来很多有机增长。2. Twitter Ads? 虽然贵,但是却很有效果出于好奇,我们准备试试Twitter公司推出的全新广告策略App Stall,像看看使用它会不会对下载量产生影响。一开始,我们只准备了很少钱(200美元),主要想用于测试一下在Twitter上营销会不会有效果,我们的目标客户需要是:1、 iOS设备,并且操作系统版本在7.0以上2、 兴趣组:美食3、 关注Bon Appetite或First We Feast这两个账户,且有互动因而我们发了这么一条推文:嘿,吃货们,可以试试看我们的烹饪App应用,它会给你提供美味食谱,帮你搭配红酒,还能播放好听的音乐------@tavolaapp结果算是喜忧参半。这个广告有30542人访问,带来了344个下载量,参与度为1.13%,平均每个用户获得成本为0.58美元。3. 利用运用商店优化(ASO)对应用商店优化(ASO),我们已做了很多作业,还关注了一些最好范例。我们写了详细的运用描写,和一些打动人心的内容,还设计了吸引人的应用截图,并花了大量时间来研究我们的关键字。我们的目标用户是喜欢烹饪的 吃货 ,因此我们认为利用图片会吸引人,我们截取了很多好看的iPhone运用截图,并且配上了文字描述。实际上超过63%的App应用是通过App Store里面的搜索功能找到的,因此我们希望当用户搜索这款运用的时候,能够正确的显示出来。Tavola是意大利语,因此除关键字是Tavola以外,我们还加上了 意大利食谱 和 意大利食品 这些关键字。4. 使用Instagram来构建品牌我们知道,可以利用App的拍照功能在Instagram上面吸引用户,所以从一开始,我们就在Instagram上面创建了话题(社交媒体上一般用#开头来创建话题),凡是涉及到食品的时候,用户可以在我们创建的话题下进行讨论。只用了几周时间,我们发现关注我们的用户从0增长到了199,而且现在每天都有人关注我们。我们发现Instagram虽然是一个比较新的社交平台,但是效果却很好,我们可以利用它在上面发布Tavola品牌的新产品。下一步如果我们发现了营销推广App运用的新方法,会及时更新内容,如果你也喜欢烹饪,无妨可以去看看这款App,也可以让我们知道你对这款App运用的意见。(via medium 译/快鲤鱼) 寻求快鲤鱼免费报导,点此申请!

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